En todos lados se celebra de maneras diferentes, pero es un hecho que el 14 de febrero es una de las festividades que más dinero mueve en todo el mundo.
El día de San Valentín no sólo es una ocasión para expresar amor y afecto, sino también un motor significativo para la economía global. Restaurantes, bares, cines, teatros, hoteles y gran parte del sector de venta minorista se prepara para una de las fechas con mayor potencial del año después de las festividades decembrinas.
De acuerdo con la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicio y Turismo (Concanaco), el gasto de los mexicanos para el 14 de febrero va en aumento. Estiman que en 2022 generó una derrama económica en el país de 22 mil millones de pesos. El año pasado, esta cifra llegó a los 25 mil millones y se espera que mantenga la tendencia al alza en este 2024.
El gran obstáculo del amor hoy en día es la inflación. El año pasado los comerciantes reportaron incrementos de hasta el 40 por ciento en los principales productos que se venden en esta fecha. Y aunque la subida de precios se ha estabilizado, la Concanaco espera este año otro aumento de entre el 10 y 30 por ciento.
“Es un hecho que se ha perdido el poder adquisitivo, compramos menos con más dinero y la gente ha cambiado sus prioridades, hoy se está enfocando a cubrir sus primeras necesidades. Algo que hemos escuchado de algunos comerciantes es que han tenido que comprar dulces, tazas, papel de envoltura y todo lo relativo a esta fecha con mucho incremento, por lo que ellos seguramente repercutirán en los precios a los clientes”, advirtió el líder de la Concanaco en Sonora, Martín Zalazar, para medios locales.
En otras palabras, a pesar de que se trata del día de San Valentín más caro de la historia, también se espera que rompa récord en ventas. Esta historia se repite si volteamos a ver a Estados Unidos donde la National Retail Federation estima un gasto histórico de más de 25 mil 800 millones de dólares, lo que equivale a un promedio de 185 dólares por persona.
¿A dónde se va el dinero del amor?
El sector minorista es uno de los principales beneficiarios del día de San Valentín. Las tiendas de regalos, floristerías, joyerías y chocolaterías experimentan un aumento significativo. Luego tenemos al sector de la hospitalidad y el entretenimiento que también experimentan un auge durante esta época del año.
Los restaurantes, hoteles y cines suelen ofrecer promociones especiales y paquetes temáticos para parejas que desean celebrar el día del amor y la amistad de manera memorable.
El comercio electrónico también ha transformado la forma en que se celebra y se gasta el 14 de febrero. Las plataformas en línea ofrecen una amplia variedad de productos y servicios, lo que permite a los consumidores acceder a opciones de regalos personalizados y convenientes desde la comodidad de sus hogares. Este cambio en los hábitos de compra ha impulsado el crecimiento del comercio electrónico y ha generado nuevas oportunidades para los negocios en línea.
El impacto económico no se limita solo al gasto directo en regalos y entretenimiento, también se observan efectos indirectos en la economía como el aumento en la producción y el empleo en sectores como la agricultura (por la demanda de flores) y la manufactura (por la producción de artículos de regalo). Asimismo, el turismo y la industria del transporte se benefician del aumento en los desplazamientos de parejas que eligen pasar el día juntos en destinos románticos.
